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　　从年龄来看，54-64岁人群滋补养生渗透率达29%，24岁以下人群渗透率达19%。从性别来看，女性人群占比略高，占整体用户的54.2%。从城市来看，一线城市和新一线城市药食同源产品需求旺盛，占整体七成。

　　淘宝天猫药食同源市场2021.9-2022.8销售额近234亿元，市场规模同比增博业体育官网长22.3%，销售量3.2亿件，同比下滑15.0%；受中药原材料价格上涨影响，药食同源市场产品均价翻1.5倍；市场规模仍持续上涨，传统滋补需求增加。

　　MAT2022天猫平台占比达65%，双十一、618大促期间天猫平台带动消费效果明显，但同比增速逐渐放缓；淘宝平台销售额占3成，相对于其他品类占比较大，侧面印证市场进驻壁垒较低。

　　价格段：市场教育成本低；高端化需求增加；品质原料和精细工艺为产品高端化的必要条件

　　500元以上价格段产品占比增加一倍，百元以下中低端产品被挤占明显；除中药材原料涨价影响定价外，药食同源传统滋补高端化需求增加。昂贵中药材市场教育成本低，品牌通过加工、包装、成分复配等操作不断丰富品牌产品矩阵；例如：福牌阿胶块为非处方药品，区别于普通食品制作标准更加严格，作为老字号品牌力强，产品定价在400-500元区间；正官庄采用昂贵原料6年根红参，通过加工产品形态为浓缩液，外加礼盒包装，产品定价在500元以上。

　　TOP品牌：同仁堂市占最高，仁和通过推出传统中药材复配保健博业体育官网品以及加大营销力度获高增长

　　同仁堂品牌优势明显，品牌市场占比最高；仁和在助眠、护肝、口服美容等不同赛道推出药食同源成分复配产品，同时在社交媒体上加大营销力度，销售额同比增长603.15%；市场发展迅速，TOP9品牌同比均上升，但由于传统滋补多品牌入局，部分品牌市场份额下降。

　　TOP品牌：均价集中在150元以下，300元以上产品注重原料产地和加工工艺

　　国产品牌均价集中在150元以下，传统滋补品加工工艺简单，溢价能力较弱；海外品牌正官庄、康维他注重原料产地，精细化工艺，所以溢价能力较高。传统滋补品博业体育官网TOP品牌均在意产品包装，依据品牌调性确认品牌产品包装风格；老金磨方、杞里香、姥姥现蒸包装趋向年轻化；而同仁堂、正官庄、固本堂、东阿阿胶等仍保持传统风格。

　　在促进睡眠整体市场高速发展期已过的当下，含酸枣仁的助眠产品近四个月仍保持近100%的同比增速。酸枣仁与gaba复配已成为助眠市场新动能，针对儿童青少年的产品也横空出世；传统滋补方面：酸枣仁与茯苓、百合等药食同源原料复配的茶剂、膏剂等滋补品市场教育成本较低，深受消费者爱戴。